Antes de trabajar el marketing de un negocio, aprendí a gestionarlo.
Soy Amparo Gajate, consultora de marketing y estrategia para negocios locales
Pero mi forma de trabajar no empezó en el marketing.
Durante años estuve dentro de pequeños negocios tomando decisiones que afectan a su funcionamiento y rentabilidad. Gestioné mi propio comercio durante más de diez años y participé en otros proyectos empresariales.
Después llegaron el marketing digital, el copywriting y el SEO on-page, áreas que hoy aplico en mi trabajo como consultora y copywriter en Valencia para negocios locales.
Esa formación me dio una nueva forma de mirar algo que ya conocía desde dentro: cómo conseguir que una persona que todavía no conoce un negocio entienda su valor, perciba su diferencia y tenga motivos para confiar.
Mi recorrido fue al revés: primero aprendí a gestionar un negocio. Después aprendí a comunicarlo.
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Los negocios los conocí primero desde dentro
Crecí rodeada de comercio, ventas y personas emprendedoras por ambas partes de mi familia. Después trabajé en administración y gestión, antes de emprender.
Ahí conocí el negocio desde dentro: clientes, proveedores, equipo, costes, precios, márgenes y decisiones que muchas veces hay que tomar con recursos limitados.
Y entendí algo que después he visto repetirse muchas veces: vender bien no consiste en insistir, sino en entender a la persona que tienes delante. Qué necesita, qué valora, qué dudas tiene y qué hace que termine confiando en un negocio y no en otro.
También aprendí que una buena reputación se construye durante años, pero alguien que todavía no te conoce necesita señales claras para poder percibirla.
Por eso, antes de decidir qué comunicar, necesito entender a quién queremos atraer, qué necesita esa persona para confiar y qué tiene realmente el negocio para darle una razón para elegirlo.
02
Después llegó el marketing
En 2021 decidí dejar atrás mi negocio y abrir una nueva etapa profesional formándome en marketing digital.
Aunque parecía que empezaba desde cero, pronto descubrí que no era así. Y empecé a ver con claridad un problema que se repite en muchos negocios locales: negocios que funcionan bien, tienen experiencia, clientes y una buena reputación, pero cuya presencia digital no consigue transmitir todo eso con la misma claridad.
Presencia Estratégica
es la forma en la que entiendo mi trabajo
Presencia Estratégica no es un servicio concreto. Es la forma desde la que entiendo y trabajo con un negocio.
Para mí, un negocio se trabaja de dentro hacia fuera. Antes de pensar en cómo se ve, qué comunica o dónde aparece, necesito entender qué quiere conseguir, qué valora su cliente, qué decisiones están afectando a sus resultados y qué merece realmente la pena priorizar.
Porque lo que ocurre dentro termina reflejándose fuera: en el mensaje, en la oferta, en la experiencia que vive el cliente y también en la rentabilidad.
Mejor pensado por dentro. Mejor posicionado por fuera.
A veces eso significa trabajar la presencia digital. Otras, ordenar una decisión estratégica o analizar los números para entender qué está ocurriendo realmente.
Por eso, antes de recomendar una acción, intento responder a una pregunta:
¿Qué necesita este negocio para estar mejor por dentro y reflejarlo mejor por fuera?
Mi forma de trabajar empieza mucho antes de escribir
Me gusta entender antes de proponer, preguntar antes de asumir y demostrar antes de afirmar.
Por eso mi trabajo empieza con investigación y análisis. Necesito conocer el negocio, sus clientes, su mercado y lo que ya está comunicando antes de decidir qué cambiar.
Busco que al terminar haya más claridad sobre qué comunicar, qué demostrar, qué priorizar, qué no hace falta hacer y cómo mantener lo trabajado después.
No todo lo que se puede hacer merece la pena hacerlo
No quiero venderte acciones que no necesitas ni prometerte resultados que nadie puede garantizar.
Prefiero decirte qué veo, qué considero prioritario y también qué dejaría para más adelante.
Porque una estrategia útil no consiste en hacer más. Consiste en decidir mejor.
Formación que sostiene mi trabajo
Después de años de experiencia profesional, decidí volver a estudiar y orientar una nueva etapa hacia el marketing digital.
Esa experiencia previa me permitió mirar el marketing desde otra manera y llevar lo aprendido directamente a la práctica.
Formación en marketing digital y copywriting
- SEO on-page y arquitectura web.
- Investigación de cliente.
- Estrategia de contenidos y redes sociales.
- Herramientas digitales e inteligencia artificial aplicada al trabajo.
Si quieres trabajar conmigo
Entre las distintas formas en las que puedo ayudarte, Proyecto Presencia Local es el servicio que estoy desarrollando actualmente con más profundidad para negocios locales con experiencia y reputación que quieren reflejar mejor online el nivel que ya han alcanzado.